Juntos por um mercado melhor
O dia 23 de julho de 2019 será marcado como um data importante para o mercado de Live Marketing.
A ABA – Associação Brasileira de Anunciantes – estruturou o Guia ABA de Boas Práticas do Relacionamento entre Agências de Live Marketing e Clientes (acesse), por meio do seu Comitê de Sourcing, presidido por Sheila Vieira, Commerce Procurement Manager da HEINEKEN, elaborado em parceria com a Q&A Associados e com apoio da AMPRO – Associação de Marketing Promocional.
“O Live Marketing integra parte importante da estratégia de posicionamento das marcas. Contar com parceiros que compartilhem dos mesmos princípios, por meio de uma relação transparente e respeitosa, é uma de nossas ambições. Fazemos parte do mesmo ecossistema e, com a aplicação das boas práticas contidas nesse guia, fortaleceremos uma cultura mais colaborativa entre anunciantes e agências, capaz de gerar experiências ainda mais impactantes aos nossos clientes e consumidores”. Sheila Vieira Presidente do Comitê de Sourcing da ABA e Commerce Procurement Manager da HEINEKEN.
Esse material é resulto de questões levantadas na publicação do primeiro “Guia ABA de Boas Práticas do Relacionamento entre Agências de Publicidade e Clientes”, lançado em abril de 2019, durante o evento Branding@ABA, que apresentou diretrizes para que agências de publicidade e clientes cultivem um relacionamento saudável.
Expandindo os conceitos do primeiro guia, agora para o contexto das agências de Live Marketing, que comumente passam por experiências de concorrência mais frequentes e menos estruturadas, este documento promove as melhores práticas para um bom relacionamento entre anunciantes e tais agências, além da valorização das técnicas publicitárias para otimização e permanente aprimoramento das relações.
Segundo a AMPRO, o princípio que norteia esse trabalho é o da construção de um mercado mais maduro, sadio e sustentável.Clientes de valor e agências responsáveis têm interesses em comum, ainda que vivam naturalmente as tensões típicas dos relacionamentos de parceria.
Célio Ashcar Jr., Chairman da AMPRO, reforça que “tornar o Live Marketing protagonista da Comunicação é hoje a principal missão da AMPRO, a qual trabalha junto aos seus associados, parceiros e anunciantes oferecendo amplo espaço de informação para consolidar o mercado com relações mais sustentáveis”.
Segundo Wilson Ferreira Jr., Presidente da AMPRO, a indústria brasileira de Live Marketing é um setor de classe mundial. Cada vez mais estratégico para marcas, produtos e serviços. A consolidação dos princípios das boas práticas comerciais do segmento, através dessa publicação em conjunto com os anunciantes, é mais um passo para a construção do mercado maduro, saudável e sustentável que todos merecemos.
Esse material é de extrema importância para todos aqueles que atuam no mercado (clientes, agências, fornecedores e profissionais), para que possam conhecer e praticar os princípios e parâmetros expostos no guia.
