Sete demandas que toda empresa precisa considerar ao planejar eventos
Publicado em 28 de abril de 2026
O mercado de eventos corporativos no Brasil vive um momento de forte expansão. Em 2025, o segmento registrou crescimento próximo de 20% no volume de eventos realizados e avanço superior a 30% na demanda por propostas, segundo dados da DataEventos, plataforma de inteligência do setor.
O cenário reforça o papel estratégico dos eventos como ferramenta de geração de negócios e relacionamento entre empresas. E o setor de MICE tem encontro marcado em 27 e 28 de maio em São Paulo, quando mais de 1,6 mil profissionais de eventos corporativos, incentivos e treinamentos se reunirão na 24ª edição da Feira EBS, considerada a principal feira de negócios da indústria dos eventos corporativos e incentivos no país. Serão dois dias voltados a trocas de experiências e apresentação de tecnologias e soluções voltadas a um mercado cada vez mais orientado a resultados, experiência e inovação.
“Os eventos corporativos evoluíram e hoje têm um papel direto na estratégia das empresas. A EBS acompanha esse movimento ao reunir soluções que ajudam o mercado a gerar resultados, qualificar conexões e acompanhar as transformações do setor”, afirma Marcello Baranowsky, CEO do Grupo EBS.
Confira, a seguir, sete demandas que vêm pautando o setor de eventos corporativos e que estarão refletidas nas soluções apresentadas na Feira EBS.
- Mensuração de resultados como prioridade
A pressão por comprovar retorno sobre investimento (ROI) tornou-se central na estratégia dos eventos corporativos. Nesse cenário, o uso de dados ganha protagonismo ao permitir acompanhar indicadores de performance, entender o comportamento do público e gerar insights para decisões mais estratégicas. Na EBS, ganham espaço soluções que conectam mensuração e inteligência de mercado aos objetivos concretos de negócio. - Experiência do participante como diferencial competitivo
A entrega de valor passa, cada vez mais, pela experiência. Ferramentas de personalização, ativações interativas e gamificações refletem a busca por jornadas mais relevantes e engajadoras, onde o participante vira protagonista. - Tecnologia integrada à estratégia
A digitalização consolidou-se como base do setor. Plataformas de gestão, inteligência artificial e soluções para eventos híbridos aparecem na Feira EBS como recursos essenciais para personalizar e otimizar resultados. - Networking qualificado e geração de negócios
O foco deixa de ser volume e passa a ser qualidade das conexões. A Feira EBS reforça esse movimento ao promover ambientes e iniciativas que estimulam encontros mais assertivos entre compradores e fornecedores, como o Speed Meeting, a maior rodada de negócios do setor; e a própria estrutura circular da feira, que permite que o visitante passe obrigatoriamente por todos os estandes. - Sustentabilidade como estratégia
A agenda ESG há muito deixou de ser opção e cada vez mais ganha protagonismo no mercado, inclusive com poder de influência na escolha de fornecedores e operação dos eventos. Soluções voltadas à redução de impacto ambiental e à inclusão passam a integrar o planejamento de forma estruturada. - Capacitação e profissionalização do setor
Com maior complexidade, o mercado exige profissionais mais preparados. A programação do Congresso MICE, com conteúdo diversificado sobre as tendências no setor, contribui para a atualização e o desenvolvimento de competências esperadas nos profissionais. - Integração com marketing e comunicação
Os eventos se consolidam como plataformas estratégicas de conteúdo e relacionamento. A integração com ações de marketing amplia o alcance, potencializa a geração de leads e reforça o posicionamento das marcas.
Como participar
Assim como nas edições anteriores, profissionais responsáveis pela organização e promoção de eventos, incentivos, feiras e congressos, que atuam na contratação de soluções para os setores MICE, Recursos Humanos e Treinamento e Desenvolvimento, incluindo áreas como marketing, eventos, RH, treinamento, compras e correlatas, têm entrada gratuita.
O evento também contempla agências de eventos, live marketing, incentivo, comunicação, turismo de negócios, gestores de eventos associativos e organizadores de feiras e congressos. Fornecedores desses setores e estudantes podem participar mediante aquisição de ingresso, conforme as categorias disponíveis.
Todos os interessados devem realizar o credenciamento prévio no site oficial. A Feira EBS adota um sistema de curadoria na visitação, com avaliação das inscrições para garantir a qualificação do público. Após a análise e aprovação cadastral, o participante recebe a confirmação por e-mail e faz a retirada da credencial no local do evento. Caso a inscrição não seja aprovada na categoria Gestor Comprador, o participante poderá ser orientado a concluir o cadastro na categoria Fornecedor.
