Camarotes de Carnaval viram vitrine do live marketing
Publicado em 19 de fevereiro de 2026
Por: Mariana Souza
O live marketing, também chamado de marketing de experiência ou “marketing ao vivo”, é uma estratégia que coloca o consumidor no centro das ações da marca, promovendo interação direta e experiências sensoriais. Diferente de ações promocionais tradicionais, seu objetivo vai além da divulgação: trata-se de engajar, gerar diálogo e criar conexão emocional, transformando cada contato em uma oportunidade de fortalecer a percepção da marca.
Na prática, as ações de live marketing podem incluir eventos, ativações em pontos de venda, experiências interativas ou campanhas que incentivem a participação do público. O foco está em criar experiências memoráveis que aumentem a aceitação da marca, promovam a compreensão de produtos ou serviços e incentivem o envolvimento dos consumidores.
Os benefícios dessa abordagem vão além da experiência imediata: ao oferecer interações personalizadas e impactantes, o live marketing contribui para a fidelização, melhora a retenção de clientes e fortalece a percepção da marca no mercado.
Em um cenário de concorrência intensa e excesso de estímulos, essa estratégia transforma a presença física em um ativo de comunicação, relacionamento e negócio, consolidando-se como ferramenta estratégica para criar conexões mais relevantes e duradouras com o público.
No Carnaval, o live marketing é amplamente utilizado, especialmente nos camarotes.
Confira algumas das ativações que se destacaram nesta edição, em São Paulo, no Sambódromo do Anhembi, no Rio de Janeiro, no Sambódromo Marquês de Sapucaí e em Salvador.
Live marketing marca presença no Carnaval de Salvador 2026
No Carnaval de Salvador de 2026, grandes marcas aproveitaram a festa para criar experiências de live marketing inéditas, coordenadas pela agência Code. A operação envolveu clientes como Pringles, Kibon, Cheetos, Brahma e Avatim, além de ativações estratégicas para Beats, Brutal Fruit, Seara e 2GB Entretenimento. Nos camarotes mais movimentados, a agência traduziu o posicionamento de cada marca em experiências físicas, combinando presença, performance e storytelling em um dos palcos mais expostos do país.
Entre as iniciativas, Pringles investiu em interatividade no Camarote Band, criando um espaço inspirado na lata de seu produto. Kibon aproveitou o evento para divulgar uma parceria com o Guaraná, oferecendo experiências sensoriais e distribuição de produtos em larga escala no Camarote Brahma e no Camarote Salvador. Cheetos ocupou a praça de alimentação do Camarote Brahma, com ações que uniram personalização e diversão, enquanto Brahma reforçou sua identidade em diferentes pontos do camarote, como bares, chopeiras, teto do mirante e photo opportunities.
Outras marcas também se destacaram. Avatim criou um espaço sensorial inspirado em banheiros, com roleta, photo opportunity e copos personalizados. Beats investiu na boate do Camarote Brahma, conectando seu novo sabor Green Mix ao universo noturno da marca. Seara marcou presença com quitutes na praça de alimentação, Brutal Fruit circulou pelo circuito com um carrinho itinerante, e 2GB Entretenimento ofereceu uma ambientação exclusiva para convidados.
Camarote Expresso 2222 une live marketing, beleza e cultura no Carnaval de Salvador
O Camarote Expresso 2222, tradicional espaço do Carnaval de Salvador, trouxe em 2026 uma homenagem a Preta Gil e se consolidou como plataforma de brand experience da Natura, marca que assina o camarote pelo terceiro ano consecutivo. A ativação transformou o espaço em um ambiente focado em beleza, cultura e diversidade, promovendo ações que conectam o público com os valores e a cultura da marca.
O conceito foi criado pela maquiadora Soraya Rocha, amiga de Preta Gil, que recriou maquiagens e looks icônicos da cantora em seus shows. A Natura instalou oito pontos de maquiagem com espelhos, permitindo que os foliões experimentassem os produtos simultaneamente, materializando no Carnaval a narrativa anual da marca, que integra diversidade cultural e performance de produto.
Além da experiência presencial, a ação ganhou repercussão digital. Celebridades e familiares da cantora, como Carolina Dieckmann, Flor Gil e Bela Gil, ajudaram a divulgar o camarote nas redes sociais, ampliando o alcance da marca e reforçando a conexão entre live marketing e engajamento digital.
Imagem retirada do Instagram da cantora Bela Gil.
Camarote Bar Brahma aposta em experiência, marcas e inovação no Carnaval de São Paulo
O espaço conta com três categorias de camarotes: o Setor CBB, a Varanda VIP e os Camarotes Corporativos. Nesta última categoria, as empresas têm um espaço exclusivo para receber seus funcionários ou convidados, aproveitando serviços premium, experiências diferenciadas e uma estrutura completa dentro do camarote durante o Carnaval.
“O Camarote Bar Brahma acredita que celebrar também é cuidar. Em 2026, seguimos evoluindo para entregar um Carnaval mais acessível, responsável e consciente; do planejamento à experiência final.”
– Slogan do Camarote Bar Brahma 2026
Imagem retirada do Instagram do Camarote Bar Brahma. Foto: @pridiabr
O camarote reuniu diversas marcas com ativações específicas. A Brahma, anfitriã do espaço, esteve presente em pontos estratégicos, enquanto a Swift, conhecida por seus produtos congelados, especialmente carnes para churrasco, assinou as carnes servidas durante o evento. O Boticário conduziu o espaço de beleza da Varanda VIP, com a proposta de que “beleza e perfumação acompanham o ritmo da folia”. Johnny Rockets trouxe opções veganas com hambúrgueres para o CBB, e Chandon foi o espumante oficial da Varanda VIP. Entre outras marcas, destacaram-se Omoda, com o carro JAECOO em exposição para interação dos visitantes, Beats e 51, cada uma com ativações próprias dentro do camarote.
Camarote Essepê aposta em ativações interativas e open bar diversificado
O Camarote Essepê, assinado pela cerveja Amstel, que estampou seu logo em todos os abadás, reuniu diversas marcas utilizando o live marketing para se conectar com os foliões. O espaço contou com um open bar que incluiu Smirnoff, Amstel, o refrigerante FYS e o energético TNT, enquanto o uísque Blonde da Johnnie Walker trouxe uma instalação criativa com garrafas viradas como torneirinhas, permitindo que os convidados se servissem.
Imagem retirada do Instagram do Camarote Essepê.
Entre as ativações, o sorvete Jundiá montou uma sorveteria temática “open picolé”, oferecendo refresco aos foliões durante a festa. O camarote uniu consumo e interatividade, destacando as experiências propostas por cada marca.
Camarote Nº1 traz ativações de marcas e experiências interativas no Rio de Janeiro
No Camarote Nº1, as ações de live marketing começaram já no credenciamento, com a Vanish oferecendo customização de camisetas e a Veja criando um corredor decorado com flores para a entrada dos convidados. Durante o evento, a Pizzaria Domino’s ofereceu open pizza aos foliões, enquanto a Velocitty, empresa de aulas de spinning, montou um painel dourado e brilhante no sábado das campeãs, incentivando os participantes a “brilhar ainda mais” e registrar os melhores flashes do Carnaval.
Imagem retirada do Instagram do Camarote Nº1 em colaboração com a Vanish.
O conforto do público também esteve em destaque: a Brizza Arezzo distribuiu chinelos para as foliãs, promovendo seus produtos de forma prática. O open bar contou com bebidas como Beefeater, cerveja Brahma, entre outras, garantindo que os convidados aproveitassem a festa com consumo e interatividade proporcionados pelas marcas.
Além das ativações durante o Carnaval, o Camarote Nº1 divulgou as marcas parceiras em seus canais oficiais, principalmente no Instagram, nos meses que antecederam o evento. Essa estratégia reforçou a visibilidade das empresas e despertou a curiosidade do público, fazendo com que muitos participantes chegassem ao camarote já familiarizados com as experiências e prontos para interagir com as ações propostas, evidenciando a importância do live marketing como ferramenta de engajamento e promoção de marcas.
Live marketing transforma camarotes em plataformas de engajamento e experiência
O Carnaval de 2026 mostrou como o live marketing se consolidou como ferramenta estratégica para marcas que buscam engajamento e experiências memoráveis. Nos camarotes de Salvador, São Paulo, Rio de Janeiro e de várias outras partes do país, a criatividade das ativações aliou entretenimento, consumo e interatividade, reforçando a presença das marcas de forma significativa junto ao público. A variedade de propostas, desde experiências sensoriais até ações digitais, evidencia como a estratégia evoluiu para se adaptar às demandas de um público cada vez mais conectado e participativo.
Mais do que uma exposição de produtos ou serviços, os camarotes se transformaram em plataformas de relacionamento, storytelling e conexão emocional. Cada ação contribuiu para aumentar a aceitação das marcas, gerar engajamento, promover fidelização, criar memórias positivas associadas à festa e consolidar vínculos duradouros com os consumidores. O resultado é uma experiência de Carnaval que vai além da folia, mostrando que investir em live marketing não é apenas visibilidade, mas uma estratégia completa de interação e construção de relacionamento.
