MICE avança no Brasil e fortalece Feira EBS como plataforma de negócios
Publicado em 10 de abril de 2026
O avanço da indústria de MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) tem reposicionado o turismo de negócios no Brasil e ampliado sua relevância econômica. O segmento, que reúne eventos corporativos, viagens de incentivo, congressos e feiras, acompanha o aumento da demanda por encontros presenciais como ferramenta de relacionamento, geração de receita e troca de conhecimento.
Dados recentes indicam a dimensão desse movimento. Em 2025, o mercado de eventos corporativos no país registrou alta de 16% e movimentou cerca de R$ 142 bilhões, segundo a Associação Brasileira dos Promotores de Eventos (Abrape). São Paulo segue como principal polo desse crescimento. Ao longo de 2025, foram realizados 1.511 eventos de grande porte na cidade, número que representa aumento de 22% em relação ao ano anterior. O impacto econômico estimado foi de R$ 14 bilhões, de acordo com o Barômetro Eventos B2B 2025, da União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios (Ubrafe), em parceria com a São Paulo Turismo (SPTuris). O levantamento considera eventos com, no mínimo, 700 participantes, incluindo feiras, congressos e convenções, com públicos que podem chegar a 150 mil pessoas por edição.
Neste contexto, eventos especializados passam a desempenhar papel estratégico na organização e no desenvolvimento do setor. É o caso da Feira EBS, que chega à 24ª edição nos dias 27 e 28 de maio, no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo. Voltada ao mercado de eventos corporativos, incentivos, treinamentos e congressos, a feira reúne fornecedores e compradores em um ambiente orientado à geração de negócios. Em 2025, o encontro registrou 90 expositores, 1,6 mil visitantes qualificados e promoveu 12,4 mil reuniões durante o Speed Meeting, a principal rodada de negócios do país, além de 15 horas de conteúdo com palestras e painéis sobre as tendências e desafios do mercado. A proposta é concentrar, em um único espaço, diferentes etapas da cadeia produtiva do setor, permitindo que profissionais responsáveis pela organização de eventos tenham acesso direto a fornecedores e seus produtos, serviços e soluções.
Participam empresas de montagem, cenografia, tecnologia e espaços para eventos, como hotéis, resorts e centros de convenções, além de destinos representados por Convention & Visitors Bureaus, secretarias de turismo e Destination Management Companies (DMCs). Também estarão presentes empresas de mobilidade corporativa, brindes, soluções promocionais, gráficas, plataformas digitais, jogos corporativos, aplicativos e agências especializadas.
Para o CEO do Grupo EBS, Marcello Baranowsky, a realização da feira acompanha a expansão do mercado e reflete a necessidade de ambientes estruturados para conexão entre oferta e demanda.
“O setor de MICE tem impacto direto na geração de negócios e na movimentação da cadeia de serviços no país. A Feira EBS contribui ao criar um ambiente estruturado para conexões, com foco em resultados e desenvolvimento do mercado”, afirma.
Como participar
Assim como nas edições anteriores, profissionais responsáveis pela organização e promoção de eventos, incentivos, feiras e congressos, que atuam na contratação de soluções para os setores MICE, Recursos Humanos e Treinamento e Desenvolvimento, incluindo áreas como marketing, eventos, RH, treinamento, compras e correlatas, têm entrada gratuita.
O evento também contempla agências de eventos, live marketing, incentivo, comunicação, turismo de negócios, gestores de eventos associativos e organizadores de feiras e congressos. Fornecedores desses setores e estudantes podem participar mediante aquisição de ingresso, conforme as categorias disponíveis.
Todos os interessados devem realizar o credenciamento prévio no site. A Feira EBS adota um sistema de curadoria na visitação, com avaliação das inscrições para garantir a qualificação do público. Após a análise e aprovação cadastral, o participante recebe a confirmação por e-mail e faz a retirada da credencial no local do evento. Caso a inscrição não seja aprovada na categoria Gestor Comprador, o participante poderá ser orientado a concluir o cadastro na categoria Fornecedor.
